網(wǎng)站活躍度是站長(zhǎng)們頗為關(guān)注的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)命題， “流水不腐，戶樞不蠹” 任 ， 何事物只有在運(yùn)動(dòng)中才能尋得發(fā)展的動(dòng)力，網(wǎng)站設(shè)計(jì)也不例外。網(wǎng)站活躍度源自用戶與用戶之間的互動(dòng)，用戶之間的互動(dòng)越充分，活躍度就會(huì)越高。人與人之間的交 往均是某種利益在其間流動(dòng)， 或感情、或信息、 或金錢等等，皆是因利益的存在， 使人與人之間的互動(dòng)越來(lái)越充分。一個(gè)能夠充分滿足用戶利益需求的網(wǎng)站，一定是活躍度很高的網(wǎng)站。本文著重闡述利益流動(dòng)是站長(zhǎng)不可忽略的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)觀念。
 

一、用戶與用戶之間充分的利益流動(dòng)必將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站盈利。所有網(wǎng)站的盈利都 離不開用戶的交易行為，無(wú)償?shù)睦鏉M足實(shí)際上也是一種交易，利益從一方轉(zhuǎn)移 到另一方，只不過(guò)是無(wú)償?shù)亩?。?dāng)網(wǎng)站的無(wú)償利益流動(dòng)運(yùn)營(yíng)的非常成熟，用戶 與用戶之間的互動(dòng)局面形成，具有價(jià)值的內(nèi)容越來(lái)越多，吸引了更多用戶參與到 網(wǎng)站的互動(dòng)中來(lái)，網(wǎng)站本身可以通過(guò)出售虛擬物品或者商品獲得盈利。同時(shí)， 網(wǎng)站自身的流量?jī)r(jià)值被打造出來(lái)，廣告商也會(huì)樂(lè)意投放廣告到您的網(wǎng)站上，讓網(wǎng)站 實(shí)現(xiàn)盈利，網(wǎng)站還可以通過(guò)推廣站外的 CPS 類項(xiàng)目獲得盈利。而這所有的一切盈 利均是建立在免費(fèi)的利益滿足基礎(chǔ)之上，可見，實(shí)現(xiàn)無(wú)償利益需求的滿足是多么 的重要。無(wú)償?shù)睦媪鲃?dòng)和有償?shù)睦昧鲃?dòng)是我們進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的兩個(gè)重要方 面，站長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實(shí)現(xiàn)情況，選擇重點(diǎn)建設(shè)哪個(gè)方面。您起初可以選擇將 無(wú)償?shù)睦媪鲃?dòng)作為重點(diǎn)建設(shè)，例如：有問(wèn)必答或者交友版塊等等;您也可以選 擇將有償?shù)睦媪鲃?dòng)作為重點(diǎn)建設(shè)，例如;您可以在網(wǎng)站里建立站外盈利項(xiàng)目的 推廣版塊，通過(guò)推廣聚集用戶，實(shí)現(xiàn)利益在用戶和站外項(xiàng)目之間發(fā)生轉(zhuǎn)移。通過(guò) 推廣站外盈利項(xiàng)目的工作， 您能夠聚集很多有著共同愛好或者興趣的用戶在您的 網(wǎng)站發(fā)生互動(dòng)，活躍度也會(huì)得到提高，最重要的是您能夠很快的通過(guò)推廣站外項(xiàng) 目獲得盈利。利益的流動(dòng)不僅是網(wǎng)站內(nèi)用戶與用戶之間的轉(zhuǎn)移，還包括用戶與站 外項(xiàng)目或廣告主體之間的轉(zhuǎn)移，您的網(wǎng)站利益流動(dòng)輻射的范圍越廣泛，您獲得的 盈利的機(jī)會(huì)就越多。對(duì)于資金不充分的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，以推廣站外盈利項(xiàng)目為起點(diǎn)重點(diǎn)建設(shè)有償利益流動(dòng)，輔之以無(wú)償利益流動(dòng)的建設(shè)，或許是較為正確的選擇， 因?yàn)檠杆賹?shí)現(xiàn)盈利畢竟是站長(zhǎng)們長(zhǎng)期發(fā)展必可少的條件。 利益流是貫穿整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重要觀念， 網(wǎng)站用戶與用戶之間的互動(dòng)均可 歸結(jié)為利益流動(dòng)，或利益流動(dòng)的充分點(diǎn)，或利益流動(dòng)的緩慢點(diǎn)，站長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)僅僅圍 繞能夠迅速實(shí)現(xiàn)利益流動(dòng)的方面進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)， 必將讓網(wǎng)站的活躍度和交互度上 一個(gè)新臺(tái)階。站一排論壇關(guān)注站長(zhǎng)成長(zhǎng)，讓站長(zhǎng)擁有正確的運(yùn)營(yíng)觀念，思路為之 一新。利益，人的內(nèi)在需求，站在利益的原點(diǎn)，您會(huì)看清問(wèn)題的本質(zhì)，尋找到更 好的發(fā)展方向。

二、利益流動(dòng)是涵蓋信息流、物流和商品流的更為廣泛的概念。利益流動(dòng)是 指用戶的利益通過(guò)用戶與用戶之間的交互行為發(fā)生轉(zhuǎn)移，簡(jiǎn)稱利益流。利益的流 動(dòng)不一定需要以付出金錢代價(jià)為前提，有的是無(wú)償?shù)?，有的是有償?shù)?，例如?您在網(wǎng)站里建立的有問(wèn)必答版塊，當(dāng)用戶提出疑問(wèn)，您或者其他用戶幫助回答了， 滿足了該用戶的疑問(wèn)利益的需求， 實(shí)際上疑問(wèn)利益發(fā)生了轉(zhuǎn)移， 只不過(guò)是無(wú)償?shù)摹?網(wǎng)站在起步階段，基本上都是通過(guò)無(wú)償滿足用戶的利益需求，逐步運(yùn)營(yíng)起來(lái)的。 當(dāng)然，無(wú)償?shù)睦媪鲃?dòng)不僅僅是網(wǎng)站與用戶之間的利益轉(zhuǎn)移，作為站長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)積極 的尋求讓利益在用戶之間發(fā)生轉(zhuǎn)移運(yùn)營(yíng)模式， 只有更多用戶之間的利益流動(dòng)才能 充分實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站活躍度的提高。有償?shù)睦媪鲃?dòng)常見的是虛擬物品或者商品的交 易，例如：網(wǎng)站出售某種虛擬物品或者用戶與用戶之間發(fā)生商品交易，需要貨幣 發(fā)生轉(zhuǎn)移才能實(shí)現(xiàn)利益的流動(dòng)。一方的虛擬物品或商品利益得到了滿足，另外一 方的貨幣利益得到了滿足，均無(wú)法脫離利益在人與之間流動(dòng)的范疇。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng) 起初應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)建設(shè)無(wú)償?shù)睦媪鲃?dòng)，逐步發(fā)展起來(lái)后，再重點(diǎn)建設(shè)有償?shù)睦媪鲃?dòng)，所有的一切均是要充分實(shí)現(xiàn)用戶與用戶之間的利益流動(dòng)，當(dāng)利益真正成為用 戶之間互動(dòng)的紐帶，網(wǎng)站的活躍度和黏性就會(huì)有很大的提高。

三、成功建設(shè)網(wǎng)站的無(wú)償利益流動(dòng)是獲得盈利的基礎(chǔ)。在我們確定了網(wǎng)站的 定位后，創(chuàng)建網(wǎng)站欄目或者版塊時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮該欄目或者版塊能否充分實(shí)現(xiàn) 用戶與用戶之間的互動(dòng)和利益流動(dòng)。以論壇建設(shè)為例，我們應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合論壇的 特性，將能夠發(fā)生互動(dòng)和滿足用戶利益需求的版塊作為重點(diǎn)建設(shè)。利益需求的滿 足實(shí)際上是某種具有價(jià)值內(nèi)容對(duì)用戶需求的滿足，無(wú)論該價(jià)值內(nèi)容是用戶提供 的，還是網(wǎng)站本身提供的，均發(fā)生了利益的轉(zhuǎn)移。人都是在追求某種利益，無(wú)論是金錢上的，還是感情上的，都是人必不可少的。當(dāng)實(shí)現(xiàn)了利益在用戶與用戶之 間充分流動(dòng)， 用戶之間的互動(dòng)就會(huì)被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)， 創(chuàng)造出更多具有價(jià)值的內(nèi)容， 滿足更多人的利益需求。將利益作為用戶與用戶之間的紐帶，實(shí)現(xiàn)利益在用戶之 間充分的流動(dòng)，網(wǎng)站的活躍度和黏性就會(huì)逐步提高。例如：論壇里的有問(wèn)必答版 塊、戀愛交友版塊或者免費(fèi)提供源碼程序的版塊，均是能夠較快發(fā)生互動(dòng)和實(shí)現(xiàn) 用戶之間利益流動(dòng)的版塊，對(duì)促進(jìn)網(wǎng)站活躍度的提高具有很大意義。為了滿足用 戶利益的需求，我們需要自己或者讓用戶創(chuàng)造出具有價(jià)值的內(nèi)容，毫無(wú)價(jià)值的內(nèi) 容，很難發(fā)生利益轉(zhuǎn)移，難以打造出一個(gè)活躍度高和忠誠(chéng)度高的網(wǎng)站。讓我們從 網(wǎng)站的價(jià)值出發(fā)，打造出一個(gè)具有價(jià)值的網(wǎng)站，滿足用戶的利益需求。以利益流 動(dòng)為紐帶留住了用戶，必將為網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因?yàn)?，您已?jīng)充分 了解了利益流動(dòng)與用戶互動(dòng)的重要性。

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