基于SEO技術網站設計優化研究

2012-07-20 6436

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引言

SEO 是英文 search engine optimization 的縮寫，其中文意思就是搜索引擎優化。主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名的技術來對網頁進行相關的優化，使網頁整體對搜索引擎友好，從而提高目標關鍵詞搜索結果的自然排名，讓潛在用戶找到自己，從而提高網站訪問量。通常用戶的使用習慣只會去點擊前幾頁的搜索結果，有關研究表明，排序前 3 和排序 4—10 的網頁點擊率差別在 100 倍左右[1]。

1 SEO 方案實施

1.1 理論分析

當用戶通過搜索引擎以關鍵詞查找信息時，搜索引擎會在數據庫中進行搜尋，如果找到與用戶要求內容相符的網站，便采用特殊的算

法—— 通常根據網頁中關鍵詞的匹配程度，出現的位置/頻次，鏈接質量等計算出各網頁的相關度及排名等級，然后根據關聯度高低，按順序將這些網頁鏈接返回給用戶。搜索引擎包括網絡爬蟲、索引模塊、信息檢索和用戶接口四部分, 其中網絡爬蟲功能可決定搜索引擎優先抓取哪些頁面, 或者只抓取哪些頁面, 不抓取哪些頁面。鏈接分析是爬蟲的核心, PageRank 算法是著名的鏈接分析算法，算法公式如下:

PR（i）＝（1－d）＋dΣj［PR（j）／ N（j）］（1）

其中 i, j 表示網頁, 函數 PR 表示網頁的重要性, 取值范圍為 0—

10，越重要的網頁，其 PR 值越高，函數 N 表示網頁的導出鏈接數, j 為鏈接向 i 的網頁, d 為阻尼系數，通常取值為 0.85。顯然網頁關鍵字與

網頁權威性緊密相關, 而網頁的導出鏈接、內部鏈接結構、站點拓撲結構也會對排名產生影響[2]。

1.2 具體實施步驟

具體在實施網站優化時，可以分別從網站靜態化改造、關鍵詞優化、鏈接建設、內容制定和網站地圖等方法進行：

1．2．1 靜態化改造

description 和 title 標簽，所有圖像標簽都加上 ALT 屬性，以增加關鍵詞的密度并平衡關鍵詞的分布。

1．2．3 鏈接建設

鏈接是因特網的重要元素, 是網頁之間關系的紐帶 , 它將分散在各個物理地域的信息有機地結合在一起 , 使人們能夠在網上方便、自在地游歷, 獲取所需的信息。所有網頁通過鏈接相互關聯在一起, 形成交錯復雜的網絡即互聯網。鏈接優化主要是增加導入鏈接的數量和質量。導入連接是除頁面標題和主題之外最重要的影響搜索引擎排名的因素，最能夠提升排名的連接是來自于 PR 值較高網站的首頁連接，以及來自主題社區中權威頁面的連接[4]。另外，外部連接的描述文字起著很重要的作用，這個文本要與所要導向的目標頁面標題關鍵字和主題關鍵字相關。添加鏈接的代碼為：

鏈接文字。

通過以上內外鏈的不斷加分，隨著網站內容的逐漸充實，網站的整體權重會呈健康的上升趨勢，并逐步提升網站在互聯網中的 “地位 ”。

1．2．4 內容定制

內容定制的是否合適也將影響網站的排名，可以巧妙的在網頁中添加關鍵詞。比如在公司的簡介中加入關鍵詞，加入的關鍵詞可以在格式上進行加黑和傾斜處理，或者是適當的加入一些超鏈接。這樣可

以更好的被搜索引擎檢索。但是需要注意的是，加入的關鍵詞不宜太

多，否則可能會引起不好的效果，降低系統對網站的評價。

1．2．5 建立并提交網站地圖

站點地圖有很多優點，借助站點地圖，搜索引擎能夠更清楚地看到網站設計的內部結構。一旦網站有任何改動，站點地圖會在第一時

間通知搜索引擎。這些更新后的網頁會比沒有站點地圖的網頁收錄得

更快[5]。

1．2．6 加強網站日常管理與監控

網站建設和基礎優化完成后，最重要的是網站的日常管理和流量監控，做好防病毒防攻擊工作。向各大搜索引擎和開放分類目錄提交網站，在網站中加入流量統計代碼，每天查看分析訪問量以及訪問明細。搜索引擎在排名網站時，不僅要看網頁的信息相關度，同時也會考采用動態技術搭建的網站，整站維護與信息的更新方便簡單，但慮網站的點擊率有多高，外部鏈接有多少等等[6]。

因此保持網站信息的

不利于搜索引擎收錄。優化時需要用動態服務器技術生成靜態 HTML，靜態網站常駐內存，一方面能減輕其服務器尤其是數據庫服務器的負擔，另外一方面因為生成了 HTML 靜態頁面，靜態頁面對搜索引擎的友好程度高，容易被爬蟲檢索從而其網站被搜索引擎搜索到的機率更大一些。

1．2．2 關鍵詞優化

關鍵詞是需要在文章中頻繁提及關鍵詞，關鍵詞技術分析和選擇是 SEO 最重要的工作之一。搜索引擎是以關鍵詞為搜索條件進行檢

索的，關鍵詞優化主要體現為關鍵詞的密度和關鍵詞的分布情況 [3]。首先，確定網站的核心關鍵詞，再圍繞核心關鍵字展開產生關鍵詞組或短句。網頁中放置關鍵詞的地方包括：Title 標題、Meta 標簽、網頁正文、ALT 標簽等等。關鍵詞密度最好在 2％～8％之間。比如焦作大學網站首頁放置關鍵詞的代碼為：

可以看出關鍵詞“大學 ”和“焦作 ”的密度比較高，因此在 google 中搜索 “大學 ”，焦作大學的網站取得了良好的排名（2009 年12月8日數據在前十名）。優化時每一個靜態頁面都應該加上 keywords，及時更新，豐富網站的內容，加強網站的內容建設就成為網站維護中的核心工作。一個有質量的網站勢必會帶來較高的訪問量和鏈接交換，從而提高網站搜索排名。

1.3 效果分析

筆者以某網站為例，在實施SEO之前，網站的核心關鍵詞在百度和 google 的自然排名中看不到，收錄量只有十幾頁，潛在客戶通過所搜引擎找不到公司網站，很大程度上影響了公司業務的開展。經過兩個多月不間斷的優化，該網站在主要搜索引擎都取得了不錯的排名。提出了如動態接口選擇，雙向下載，智能結點彈性重疊網絡等新技術。

有人認為未來企業信息化應用中，“所有類型的企業網都將最終演變成 P2P 網絡 ”。但筆者認為，P2P 結構并非完美。其帶寬占用問題、協議標準問題、因系統內計算機配置和使用各不相同產生的維護和擴展工作較為復雜的問題、存在安全性風險等問題也亟待解決。另外，特性決定該結構需要用戶人數達到一定規模才能充分發揮優勢，則在中小企業應用推廣還有困難。P2P 體系結構雖然已經在諸如新型數字化校園建設中取得了一些成績，但距企業信息化領域的普及還有一段路。

2 未來趨勢—— 云計算技術的應用

云計算可以說是當下軟件產業最受關注的熱門話題，IBM、Yahoo 和 Google 等公司都已投入該領域。它是分布式處理、并行處理和網格計算的發展，或者說是這些計算機科學概念的商業實現。

作為一種資源交付和使用模式，云計算指通過網絡獲取應用所需的資源（硬件、軟件）。提供資源的網絡被稱為 “云 ”。 “云 ”是一些由軟件實現自我維護和管理的虛擬計算資源，通常為一些大型服務器集群，包括計算服務器、存儲服務器、寬帶資源等等。之所以稱之為 “云 ”，是因為它在某些方面具有現實中云的特征：體積龐大；規模可以動態伸縮；邊界模糊、位置飄忽但確實存在等云計算的特點使得應用服務提供者擺脫了繁瑣的細節，而更加專注于業務的需求，據此訪問計算機和存儲系統，有利于創新和降低成本。終端用戶則不需要購買昂貴的軟硬件產品，甚至不需要專業的 IT

維護知識，只要用瀏覽器跟國際互聯網聯接，就可以使用豐富的產品資源。提供產品的軟件廠商只收取相應的服務費用。有人把云計算的這種特性被稱為 “像水電一樣使用 IT 基礎設施 ”。

企業特別是中小企業采用云計算技術進行信息化，可以保證技術上的與時俱進；產品有效整合信息資源，克服重復建設和低水平建設的弊端；功能全，響應快，安全性好；個性化十足，使用方便快捷。當然，

云計算對企業信息化帶來的最大好處就是大大降低了軟硬件開發成本和維護費用，減輕企業管理者的負擔，為處于全球經濟危機中的企業提供了可行的信息化道路。

2009 年，國內有些廠商已經開始研發并推出了一些基于云計算技術的企業管理軟件，不僅引起廣泛關注，且在部分企業的管理實踐中表現不俗。但作為新生事物，難免面臨諸多質疑和挑戰，如何盡快轉變觀念，如何為客戶提供安全保障標準還存在爭端。因此其實際應用效果仍有待時間和市場的檢驗。

3 結論

技術的進步和軟硬件環境的改善可以彌補原有的不足，使經典的體系結構煥發新的活力，而新興的體系結構也可能因此失去優勢和憑借。具體選用怎樣的系統結構取決于項目的特點及面向的最終用戶群性質。相比先進技術而言，用戶更加關心的是可靠快速和方便。因此，系統開發者在為企業選擇體系結構時，即要考慮實際業務應用的需求，又要兼俱整體和發展的眼光，適應企業信息化進程的整體和未來規模的擴大的需要，避免重復投資；既要避免盲目追新增大風險，盡量采用已經成熟的技術，又要與時俱進，勇于嘗試和創新，適應時代發展的要求。未來企業信息系統的建設必然會向著集成化，高效率，低成本，使用和維護方便的目標前進。雖然 P2P 技術對硬件環境要求比較少，但隨著硬件成本的降低，云計算技術更有可能為未來企業信息化建設所接納和采用。

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