建設自己的網(wǎng)站是企業(yè)獲取網(wǎng)絡營銷成功的重要保證。

首先，從網(wǎng)絡營銷功效來看，企業(yè)網(wǎng)站的功效明顯優(yōu)于第三方平臺。根據(jù)企業(yè)自建網(wǎng)站與否，網(wǎng)絡營銷可以分為無站點網(wǎng)絡營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷。一般來說，凡是未建立企業(yè)網(wǎng)站即可采用的網(wǎng)絡營銷方法，對于已建立網(wǎng)站的企業(yè)同樣可以采用，而且營銷效果會更好。無站點網(wǎng)絡營銷常用的方法主要包括:經(jīng)由供求信息平臺、分類廣告、在線黃頁、網(wǎng)絡社區(qū)等渠道進行的信息發(fā)布，以及利用網(wǎng)上商店或網(wǎng)上拍賣等方式開展網(wǎng)上銷售;而基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷方法還包括SEO網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站資源合作、病毒性營銷、網(wǎng)絡廣告、許可E-mail營銷、網(wǎng)絡會員制營銷等。可見企業(yè)網(wǎng)站的建立為網(wǎng)絡營銷提供了更多有價值的營銷工具和方法。

其次，從投人產(chǎn)出來看，網(wǎng)站具有相對低廉的成本.準人條件很低，但成效很高。

Internet的低成本決定了網(wǎng)站建設、維護和運營的低成本，而且來自宏觀政策、法律法規(guī)、技術設備、人員等方面的限制也少;同時網(wǎng)站又可以提供強大的功能，可以有效地實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷目標，設立網(wǎng)站可謂低投資高收益之選。如惠普公司由于在其網(wǎng)站上建立了一個打印機驅動程序庫就使公司每月節(jié)省了800萬美元，而且也方便了消費者，提高了消費者的滿意度。

最后，從效率角度來看，網(wǎng)絡媒體作為一個行業(yè)還十分不成熟，分工的優(yōu)勢還無法清晰地體現(xiàn)出來。雖然有專業(yè)的第三方網(wǎng)絡營銷工具和服務商，如搜索引擎、商務門戶網(wǎng)站、ISP等，但這些還遠不足以滿足企業(yè)和消費者雙方的個性化需求。因此，面對著互聯(lián)網(wǎng)上不計其數(shù)的商業(yè)機會，自建企業(yè)網(wǎng)站就成了網(wǎng)絡營銷不可缺少的組成部分。

企業(yè)網(wǎng)站建設的低成本、功能的綜合性與強大、更好地實現(xiàn)個性化等特點.決定了現(xiàn)階段建設企業(yè)網(wǎng)站對于網(wǎng)絡營銷的開展十分重要。
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