全文檢索搜索引擎排名優化

2012-09-02 7989

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在北京網站建設公司被搜索引擎成功收錄之后，也只是完成了搜索引擎策略的第一個步驟，企業馬上需要面臨下一個難題，那就是如何使網站在搜索引擎檢索結果中排名靠前。由于目前主流全文檢索搜素引擎收錄的網頁總數都在數十億以上，因此用戶輸入一般常見的關鍵詞檢索，都能得到數十上百甚至更多的頁面檢索結果。但實際上用戶通常只會按照從前向后的順序瀏覽排名靠前的一少部分網頁，對其余排名靠后的網頁則極少光顧。對于企業網站來說，如果在被收錄后只能出現在檢索結果的靠后位置，那么依然很難獲得用戶的瀏覽光顧，從而無法實現通過搜索引擎向用戶傳遞信息的目標。由此可見，在搜索引擎的檢索結果占據靠前排名，是影響企業搜索引擎策略實施效果的關鍵環節。而且這個環節的成功實現，相比提交網站信息被搜索引擎收錄而言，具有更大的競爭性與挑戰性，因為企業網站前進一位，就意味著其他網站要退后一位。

企業網站要在搜索引擎的檢索結果占據靠前排名，從理論上說就是要網頁更加符合搜索引擎的排名規則，投其所好才能獲得好的排名。但實踐過程中，企業則要面臨以下難題:

(1)目前所有全文檢索搜索引擎的排名結果都由預先設定的程序自動決定，而程序具體內容則被視為搜索引擎最高機密，任何網站想得到其技術細節都是幾乎不可能的事情。

(2)各個全文檢索搜索引擎在檢索同一個關鍵詞時候，卻會出現不同的檢索結果與排名，這就意味著搜索引擎并不是使用同一種排名規則，也許其中還存在互相沖突的規則內容，這將使得企業按照排名規則優化網頁的工作變得無所適從。

(3)由于各個搜索引擎為了提高檢索質量吸引用戶，都力求實現按照網頁質量高低進行檢索結果排序。但企業網站為了獲取靠前排名而有針對性的改變網頁，則很容易被搜索引擎視為投機取巧的作弊行為，進而施以屏蔽網站的嚴厲懲罰，最終使得企業之前的種種努力化為泡影。此外，百度網站推出收費排名等服務，更使得企業修改網頁改進排名的做法，具有制約百度收費業務推進的潛在消極影響，因而導致百度加大了對此類行為的懲罰力度。

基于上述難題，目前企業針對搜索引擎排名規則，開展的相關網頁優化工作實際處于“灰色”摸索階段，既不可能獲得搜索引擎支持，也很難確切掌握檢索排名。但是，即便如此，仍然有大批技術人員通過各種途徑搜集相關資料，其中甚至包括Google創始人的博士學位論文，希望從中一窺搜索引擎的最高技術機密。目前，這些專業從事搜索引擎排名規則分析的人員與機構已經組成了一個全新的“搜索引擎優化，在任何搜索引擎網站輸人"SEO網站優化"關鍵詞都能找到大批此類網站。

下面，本書就根據眾多“SEO”人員實驗揣摩得出的Google排名規則，歸納出以下可以影響網站檢索結果排名的若干因素。

1.網站服務器

網站服務器作為存放網站網頁文件的空間，不僅可以影響用戶瀏覽網頁的速度及效果，而且在下列方面影響網站在全文檢索搜索引擎的排名位置。

(1)服務器所在區域

有實驗結果表明。Google搜索結果與服務器所在的區域有很大的關系。例如，某SEO公司針對熱門英文關鍵詞“china tour"，分別為兩家網站實施了同樣內容的網頁優化，但結果服務器托放在美國的網站，只花了不到6個月，就排到了第一頁的位置;而服務器放在國內的網站，花了11個月才排到了第一頁。由此可見，服務器的區域選擇非常關鍵。

(2)服務器IP是否被Google處罰

研究資料顯示，如果網站服務器IP曾被Google處罰，那么即便網站做得再好，都有可能被牽連受害。因此，企業在租用虛擬主機之前，最好先檢查服務器IP是否曾被Google處罰。具體做法如下:

首先，檢查這臺服務器上放了多少網站。例如，要查219 .235 .226 .75這個IP，只要在瀏覽器地址欄輸人http://whois.webhosting.info/219.235.226.75/，按回車鍵就可以看到這個有多少域名指向了這個IP。

然后任意選擇其中一個域名，例如，www.###.com，在Google中輸人site:www.###.com，看看Google收錄了這個網站多少頁面。如果發現Google還沒有收錄它，就多要繼續多檢查幾個，如果大部分域名都沒有被Google收錄的話，那么很有可能這臺服務器是被Google處罰過的。反之，如果服務器上的大部分網站都被Google收錄了許多頁面的話，說明這臺服務器沒有被Google處罰。

(3)服務器穩定性

為了獲得較好的檢索排名，網站服務器一定要穩定。因為如果服務器不穩定，很有可能當Google更新網站數據的時候，網站卻暫時因為服務器不穩定而無法打開，結果就會嚴重影響網站排名。

綜上所述，企業網站需要在服務器空間方要做到以下幾個方面:①租用潛在客戶最多地區的服務器空間;②服務器的IP一定要沒有被Google處罰過;③服務器運行要穩定、速度要快。

2.網站導航結構

網站導航結構是指網站首頁的欄目菜單，作為網頁中很重要的一部分內容，它一方面幫助用戶更方便地瀏覽網站，另一方面是用戶和搜索引擎判斷一個網站專業度的重要因素之一。設計網站導航結構要注意下列因素:

(1)網站導航要清晰明了

一般網站的導航主要是鏈接網站的一級目錄，清晰明了的網站導航有助于搜索引擎蜘蛛程序層層深人訪問到網站所有重要內容。

(2)網站導航采用文本鏈接

很多網站為了視覺美觀，傾向于采用Flash動畫或者圖片來做鏈接，此舉雖然的確能夠美化網頁，但卻不是搜索引擎喜歡的網頁結構，因為搜索引擎的蜘蛛程序只能讀取網頁HTML源代碼，而無法識別動畫與圖片所包含的信息。考慮到Flash動畫或者圖片按鈕中的鏈接，很難被搜索引擎蜘蛛程序發現，所以從改善網站搜索結果排名的角度出發，網站導航最好使用文本鏈接。

3.網站域名和網頁文件名

網站的域名選擇、網站路徑設計、文件名設計，對網站的排名均有一定的影響，特別是對英文網站而言，尤為重要。選擇一個好的域名，把網站的路徑、文件設計得合理一些，對于網站在各個搜索引擎中的排名有一定的幫助。

(1)關鍵詞域名

關鍵詞域名就是以關鍵詞作為前綴的域名，例如，企業網站涉及國際旅游業務，那么如果選擇“china-tour.com”作為網站域名，將在用戶搜索關鍵同“china tour”時候，出現非常有利于企業網站的搜索引擎排名。

(2)包含關鍵詞的域名

鑒于關鍵同域名資源有限，如果大部分關鍵詞域名已經都被搶注了，企業網站還可以采用包含關鍵詞的域名。例如，企業網站想注冊的mobile關鍵詞域名已經被注冊，那么還可以注冊類似imobile.com這樣包含關鍵詞mubile的域名。

4.網頁路徑和文件名

網頁路徑和文件名也是影響搜索排名的一個重要因素，主要考慮以下幾個因素:

(1)網頁路徑和文件名最好包含關鍵詞

根據關鍵詞無所不在的原則，可以在目錄名稱和文件名稱中使用到關鍵詞。但如果是關鍵同組，則需要用分隔符分開。常用連字符“一”和下劃線“”進行分隔,URL中還經常出現空格碼“20%”。因此，如果以“中國旅游”作為文件名，就可能出現3種分隔形式:chinatour.htm、china-tour.htm與china20%tour.htm。

有研究發現，目前Google等搜索引擎并不認同下劃線“_”作為分隔符。對Google來說，chilli-tour和china%20tour都等于china tour，但china_tour:就被讀取為chinatour，連在一起的關鍵詞就失去了意義。因此，目錄和文件名稱如果有關鍵詞組，要用連字符“-”和空格碼“%20”進行分隔，而不能誤用下劃線“_”。

(2)二級域名比欄目頁更有優勢

研究結果標明，二級域名“abc.web.tom”比欄目頁“www.web.com/abc/"更具有排名優勢。

(3)欄目頁比內頁更有優勢

欄目頁“www.web.com/abc/"比“www.web.com/abc.htm'，這樣的路徑更具排名優勢。

(4)靜態路徑比動態路徑更有優勢

靜態路徑“www.web.com/abc.html”比“www.web.com/abc.asp? =321”這樣的動態路徑更具排名優勢。

目前，大部分商業網站都采用數據庫驅動生成動態網頁，具體表現為在動態網頁URL中出現“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等字符。動態網頁的URL不利于搜索引擎抓取網頁，嚴重影響網站排名，企業可以通過靜態映射技術將動態的URL轉化成靜態的URL形式。如“www.web.com/abc .asp? =321”這樣的動態路徑，可以通過技術手段映射成靜態路徑www.web.com/abc/321/。

5.網頁標題(Title)和META標簽l

在學習HTML語言的時候，已經對網頁標題(Title)和META標簽有了一定的了解。網頁標題和META標簽主要都放在網頁源代碼中

與中間。這些內容主要是為了方便搜索引擎蜘蛛程序對網頁內容的識別。其中，網頁標題在網頁瀏覽的時候會顯示在瀏覽器上方，META標簽在網頁瀏覽的時候是看不到的，只有查看網頁源代碼的時候才能看到。關于網頁標題和META標簽的具體用法已在前面相關章節做過介紹，此處不再贅述。

為了提高網站在全文檢索搜索引擎的檢索排名，企業可以在以下方面改善網頁標題和META標簽。

(1)設計網頁標題需要遵循以下原則:

①每個網頁的標題都要不同，并且要與自身網頁的內容相符合;

②網頁標題設計簡潔明了，每個頁面的標題最好只重點突出1-2個關鍵詞，不宜太多;

③標題設計不要太長，最好不要超過30個漢字，60個英文字母。

(2)設計META標簽需要遵循以下原則:

①這部分網頁描述標簽主要用于搜索引擎的蜘蛛程序快速讀取網頁主要內容。這個標簽設計追求簡單明了，與網頁內容相符合。為了提高排名，可以適當在里面提高關鍵詞的密度。

② 是關鍵詞標簽，目前對Google已經沒有什么作用了，不過對其他搜索引擎的排名還有一定的作用，這個標簽的設計原則是簡潔明了。如果是多個關鍵詞，可以用逗號隔開，無關的關鍵詞最好不要寫，容易被一些搜索引擎當做作弊來處理。

③和是網頁編碼和語言注釋標簽，用來說明網頁編碼格式，以便瀏覽器能夠取得該頁面的正確編碼。不同語言的編碼都不同，尤其做外文網站的時候一定要注意，一定要用潛在客戶所用操作系統的編碼，否則客戶看到的網頁將是亂碼。

6.優秀的網頁內容

優秀的網頁內容永遠是吸引搜索引擎的最重要的因素，優秀的網頁內容主要有以下特點:

(1)原創的網頁內容容易被眾多網站引用，引用的過程中一般都會給原創頁面加鏈接，原創頁面由此可以獲得較好的評分，排名自然會好。

(2)豐富的網站內容會讓Google收錄網站之中的許多內容，網站各個頁面之間的鏈接有利于提高網站各個頁面在Google中的評分。

(3)網頁內容要用合理的文木描述出來，避免用圖片和Flash來描述網頁內容。

7.關鍵詞的密度和位置

關鍵詞密度就是網頁META標簽中強調的關鍵詞在網頁中出現次數與網頁中其他文本內容的比例。關鍵詞密度是許多搜索引擎，包括Google, Yahoo和MSN的搜索算法之一。每個搜索引擎都有一套關于關鍵詞密度的不同的數學公式，合適的關鍵詞密度可使網站獲得較高的排名位置。但需要特別注意，過高的網頁關鍵同密度會讓搜索引擎判定為作弊而懲罰，而且不同的搜索引擎之間也存在不同的容許級別。如下面這段HTML源代碼:

keywordl and keyword2,keyword3 and so on
在這段HTML源代碼中，除去HTML標記符代碼，剩余文本內容為:
keywordl,keywordl ,keyword3
keywordl,keywordl ,keyword3
keywordl and keyword2
keywordl and keywordl,keyword3 and so。

在一共16個單詞的文本內容中，keywordl出現的次數是4次，那么keywordl在該網頁中的關鍵詞密度為:4 /16= 25%。一般認為，關鍵詞密度在洲一洲為適宜，不要刻意追求關鍵詞的堆積，否則可能觸發搜索引擎的關鍵詞堆砌過濾器，從而招致搜索引擎的嚴厲處罰。

小知識:關鍵詞密度分析工具(http://www.keyworddensity.com/)，該工具不僅可以同時比較兩個頁面的同一關鍵詞密度，并給出統計結果。此外，還可以用于中文關鍵詞分析。

除了保持適當關鍵詞密度，關鍵詞出現的位置也是影響檢索排名的重要因素:

(1)網頁標題中一定要出現至少一個網頁關鍵詞。

(2)通過META標簽合理地突出關鍵詞，不過要注意不能過密。

(3)網頁內容的大標題一般都和網頁標題差不多，這里面也要合理地突出關鍵詞。

(4)網頁文本內容出現關鍵詞的時候，要合理突出，一般都用加重標識符(5)當網頁中出現的圖片，最好在

來突出。標識符中加上alt文本注釋。alt注釋一定要簡潔明了，千萬不要寫的太過冗長，否則同樣會被一些搜索引擎當做作弊來對待。

(6)運用title=“注釋內容”對超鏈接進行注釋，例如:
洛陽理工學院

8.反向鏈接

反向鏈接是指A網頁上有一個鏈接指向B網頁，那么A網頁就是B網頁的反向鏈接。查看一個網站的反向鏈接可以用Google工具條查看，也可以直接用Google查看。舉例來說明，查看www.lit.edu.cn的反向鏈接，只需要在Google中輸人“Link:www.lit.edu.cn"語句搜索就可以看到結果。
反向鏈接的下列因素會影響網站的排名:

(1)反向鏈接的數量

一個網頁反向鏈接的數量越多，說明這個網頁的內容被引用得越多，被關注得越多。所以，反向鏈接的數量越多越好。

(2)反向鏈接的質量

如果一個網頁被一個著名網站指向了一個鏈接，那么這個著名網站的一個鏈接就是一個高質量的鏈接。這條因素非常人性化，和現實生活中的一些現象是對應的。例如，企業有一個產品，對于這個產品而言，如果有一個權威專家說它好，可能勝過10個普通人說它好。企業的網頁就如產品，著名網站猶如權威專家。

(3)反向鏈接的文本
在反向鏈接的文本中，一定要包含關鍵詞，如要提高www.lit.edu .cn在搜索關鍵同“理工學院”結果中的排名，那么在做反向鏈接的時候最好用“理工學院”這個同作為超鏈接文本，即:洛陽理工學院

9 .robots.txt

搜索引擎都有自己的“搜索機器人(robots)"，并通過這些robots在網絡上沿著網頁上的鏈接(一般是HTTP和SRC鏈接)不斷抓取資料建立自己的數據庫。對于網站管理者和內容提供者來說，有時候會有一些站點內容，不希望被:obots抓取而公開。為了解決這個問題，robots開發界提供了兩個辦法:一個是:robots.txt，另一個是robots META標簽。

(1)robots.txt含義

robots.txt是一個純文本文件，通過在這個文件中聲明該網站中不想被:obots訪問的部分，這樣，該網站的部分或全部內容就可以不被搜索引擎收錄了，或者指定搜索引擎只收錄指定的內容。

當一個搜索機器人訪問一個站點時，它會首先檢查該站點根目錄下是否存在:robots.txt，如果找到，搜索機器人就會按照該文件中的內容來確定訪問的范圍，如果該文件不存在，那么搜索機器人就沿著鏈接抓取。

robots .txt必須放置在一個站點的根目錄下，而且文件名必須全部小寫，正確文件名。

(2)robots.txt的語法

"robots.txt"文件包含一條或更多的記錄，這些記錄通過空行分開(以CR,CR/NL或NL作為結束符)，在該文件中可以使用#進行注解，具體使用方法和UNIX中的慣例一樣。

該文件中的記錄通常以一行或多行User-agent開始，后面加上若干Disallow行，詳細情況請參看相關文章。

下面是專門檢查robots.txt文件有效性的一個小工具，學習者可以在實踐過程中使用:

http://www.searchengineaorid.com/cgi-bin/robotcheck.cgi

企業在實施全文檢索搜索引擎的排名優化過程中，除了采取技術手段改善網頁質量之外，還可以利用各大搜索引擎推出的收費服務，如Google的關鍵詞廣告、百度的競價排名等，運用經濟手段提高網站排名。由于此項內容與網絡廣告相關內容有所交叉，因此這里不再詳細講解，學習者可以查閱網絡廣告章節了解詳情。
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