網絡廣告的經營

2014-06-18 5193

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網絡廣告費川目前是齊個網站收人的吸要來徽。一終提供搜索服務的琴航網站，例如YAHO()的背業收人兒乎全部來自廣告。網站設計、網站廣告的經背管理直接關系到網絡經背商的經濟效益.所以必須視網絡廣告的經背。網絡廣告經營活動是一項系統義雜的活動，一般可分為網絡廣告調查、網絡廣告頂算、網絡廣告策劃、網絡廣告發布和網絡廣告效果評估。

一、網絡廣告調查

網絡廣告調查廷企業進行市場行銷預淵和決策的基礎.它是網絡背銷鏈上一個1卜常ip要的環節。通過網絡廣告調查可以T解和掌握網_L-消費者現實和i在的需要.就能有針一對性地制定廣告的背銷方案，減少決策的盲目性.在競爭中發揮企業的優勢。

網絡廣告調查(online survey)是通過網絡對有關產品、消費者、竟爭對手、市場環境等進行的有組織、有計劃、有系統地收染、調直、記錄、傲瑣、分析與產品、勞務有關的市場信息，其調夜的結果可以作為各項營銷決策的依據。 (1)網絡廣告調查的內容網絡用戶篆本情況調查網絡用戶的4本情況包括:性別、年齡、學歷、職業、愛好、婚姻狀況、收入、消費以及網上瀏覽的習慣等，只有了解網絡用戶的蕊本情況才能制定相對應的廣告策略。（2)網絡J材戶地城調查山予不同地區的網絡it]戶有不同的消費特點和消費習慣，廣"rte動就要對4I-1地V.消費者采用不同的廣告內容和廣告方式。因此.網絡用戶地域調夜對于企業來說意味著不卜移的廣告策略的選川。 3)網絡用戶收入調六了解消費者的經濟收人狀況是制定產品價格的依據，I司時，也可以明確不同收人層次的消費名對產品的不同要求。這樣企業就可以報據不161的消費群體制定不同的營銷戰略。4)網上竟爭對手調A在網L的di場營銷中，企業應先找到與白己有相同或相近業務的經營者和與自己產品或服務其有替代性的經營者，然后加以分析研究，了解競爭對手的經濟實力、營銷策略產品的特點、優勢與不足等.以便制定企業故勝各種竟爭對手的對策。

二、網絡廣告調查的方式

”采用電子郵件，電子郵件是C1前被人峨采川的網絡廣告調夜方式‘廣告主可先從電子郵件地址庫中隨機抽出樣本庫.再以勸饑抽樣的方式發放E一mail問卷。這種方法簡單方便，容易實施且調眾的結果準確可靠。但也有浸犯網民私人空間的姍Q.處理不好容易招來網民的反感專門討論組。廣告主可以在網站上設立專門的討論組，山企業的專家或者梢將人員與網絡川戶進行交流和討淪.通過這種辦法企業可以r解網絡川戶對找產品的行法和對企業好的止議。這種方式的優點是比較親切.容易拉近企業與消費者之間的即離.從而建立起企業與受眾之間良好的關系.樹立企業形象。缺點是參與的人數華竟有限。不幾有最大的代農性、3)使用BBS電子公告板。廣告主可以將調夜問卷發送在電子公告板七，組然信息談與參與人數比較少，但優點是針對行強.適合行業性很強的企業。 4)委托市場調研K構調查。企業of以委托IT門的市場調夜機構進行市場調查.調查的主要內容是:網絡瀏覽者對企業產品特點、性能、質hi、價格、竹后服務等的滿愈度;網絡瀏覽者對企業產品的憊見和建議。一般采川在線調查形式，參與者可以得到一定的獎勵。

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