眾所周知，網絡新聞媒體是基于國際互聯網平臺的新興新聞媒體，從理論上講每一家新聞網站的新聞都能夠做到彼蓋全球，但成功的關鍵在于網站設計和推廣。因此網絡推廣的最終目的就是要抓住盡可能多的讀者，誰的讀者群多誰就底了。地方新聞網站更加要重視網絡推廣。信息的海量性，這既是網絡媒體的優勢所在，也是地方新聞網站面對眾多門戶網站的致命弱點。正是由于網絡信息的海量性，所以一個地方新聞網站的信息在互聯網上很容易湮沒.因此沒有強有力的推廣手段任何一個網站在網上都只是“默默無聞”。

一、CIS策劃與廣告推廣

對于一個成熟的新聞網站.網站的整體推廣應該統籌在一個完整的CIS體系下進行。CIS國內普遍翻譯成“企業形象識別系統”.其實應該是組織或機構識別
系統，這樣翻譯可能更確切一些.因為不單單是企業需要CIS，社會機構與媒介組織同樣也需要CIS整體策劃。

CIS策劃主要分為三個部分:MI—理念識別、VI—視覺識別、BI-行為識別.網絡媒體CIS策劃的目的是為了向社會公眾展示一個與眾不同的鮮明、穩定、現代的新媒體形象.以期在網民心中留下持久深刻的印象。cis策劃要基于對網絡媒體內外環境充分調查的基礎上的.充分反映網站自身的特點.避免華而不實的n號。CIS策劃中MI是靈魂，因此對網站全體員工的MI教育是做好cis策劃的首要工作，而BI是CIS策劃重心，因為行動是最其有說服力的因素，一個網站的社會行為是其最真實的形象展示，而積極的網站推廣活動對樹立網站的形象有著非凡的作用。VI在CIS策劃中是一個富有色彩的有效手段，其中網標(logo)就是一部分。

國內很多CIS策劃只做VI.就是因為它是最容易被看見的，一個好的VI設計能給網站一個艦麗的外表.因為在網絡時代.注意力決定了網站的影響力.CIS策劃應該是一項必不可少的工作。

新聞網站的另外一種最簡單的推廣辦法就是在大眾裸體上投放廣告.特別是在強勢傳統媒體上投放廣告是一個很有效的辦法，因為它們有著德定龐大的讀者
群，其中不乏與網絡拱體讀者群重合的地方，也存在吸引非網絡媒體受眾的優點，映點是需要投放大峨資金。在強勢網媒上做廣告是很容易被網媒受眾接受的一種做法.效果也相當的好.投放的資金也比傳統媒體要少.缺點是純神的網絡廣告往往不被網民關注。廣告的吸引力是廣告策助制作的關健。還有一種省錢的網絡廣告投放辦法.很多大型門戶網站都采用過，就是針對個人網站和小型網站投放點擊付費廣告.按廣告的實際點擊向廣告投放網站支付廣告用，這種廣告投放是最省錢的做法.優點是會吸引很多個人網站和小網站主動為你在齊種場合做推廣。

二、論壇推廣與活動策劃

論壇推廣除了其有免費方便的特點之外還有針對性強，適合特定人群的推廣特點.因為現在的論壇等互動平臺各種欄目的設且相當專亞.每個專欄都有粉相對固定的專業性強的用戶群，網絡上有許多只泡論壇的網民們，他們把論壇當做第一信息來禪.只要在欄目中發布相關的信息.一定會有感興趣的讀者來看。論壇推廣還有一個優點是有效傳.速度快、范圈廣.這是網絡時代口耳相傳傳統傳播棋式的最新發展.論壇上有很多熱心的轉帖者，他們樂于把各種有價值的信息到處轉貼，形成一個幾何增長的傳播鏈。

論壇推廣所選擇的內容最好是網站的獨家新聞.當你有重要的獨家新聞的時候隨手在論壇上發個帖.就可能轟動全國.如:臨安新聞網是一個地方新聞網站，在做《清涼峰失陳驢友大搜救》前網站的流量和影響力還不大.但就是通過論壇推廣吸引了全國的一驢盟”組織到清涼峰參與搜救工作.同時，有關新聞報遭和專皿鏈接被熱心的網民到處轉帖，各地紛紛打電話要稿.臨安新聞網流量的膨脹就是從那次新聞報道開始。

一個新聞網站唯一天天能做的推廣工作就是論壇推廣.內容編輯養成日發一帖的好習慣將為整個網站的推廣做出巨大貢獻.而如此一個極為有效的免費推廣平臺如果不充分利用則是對網絡資薄的一個極大的浪費.同時.舉辦各種網站推廣活動是一個新興網站通常的做法.網絡媒體的交互性和參與性決定了網站推廣活動的有效性.網民們是非常渴望交流的一個群體。

這就是BBS. BLOC和QQ等廣受歡迎的原因。因此網站應該鼓楊自己的網民成為活躍的群體.而不僅僅是像傳統媒體那樣的忠誠的讀者.梅天肴報卻從來不寫一個文字.一個活躍的網民群體是背造一個網站影響力號召力的取耍因求.也是一個網站實力的體現，網站策劃的活動對一個網站的推廣有粉相當有效的作用.策劃舉辦各種網站推廣活動的目的是為了件造網站的吸引力.凝聚人氣.打造強勢媒體的號召力和權威性.是網站形象的綜合展示。每一次網站推廣活動因為有著明確的主腸，因而推廣活動的對象必須有著明確的針對性.活動需要達到什么樣的效果也必須事先規劃.通過梢心設計的活動環節以達到預想的效果，指一次網站推廣活動面面俱到是不現實的，也會因訴求不明而喪失意義。

網站推廣活動大致可以分為三類.第一類是吸引特定群體的網民的推廣活動，比如文學大賽吸引的是文學愛好者.旅游探險活動吸引的是廣大“驢友”等，此類活動新聞網站必須有相關的內容平臺做支撐，活動目的是為了形成相對德定的受眾。第二類網站推廣活動是針對機構展示形象和實力的活動，主要針對的是特定行業的企事業單位，目的是讓這些機構熟悉、了解、認同網站，樹立網站強勢媒體的形象，展現網站潛在的商業價值和宜傳價仇，比如一些以新聞網站為平臺的行業評比(點)、網絡展示會、行業推介、專業論壇、網站建設外包等等活動。第三類是博取網站政治社會地位的網站推廣活動.這些活動往往是一些政治文化公益性活動.活動針對的是社會管理層或者社會精英分子，目的是樹立網站的權威性，增強網站的抗政治風險能力和友好的杜會環境，營造話語場權.比如以網站為主的先進人物的宜傳造勢活動、愛心援助的社會公益活動、政治熱點宜傳活動等。

三、搜索引單推廣

搜索引攀一般人都不陌生。如許多人上網.可能不是去門戶新聞頻道，而是先關注百度風云榜最近有什么熱門事件，然后直接去百度新聞里搜索.一般網站的新聞，想被百度新聞收錄，前提是文章能發表在百度“新聞種子站”上。

百度“新聞種子站”，是業內的一個說法.其實就是百度新聞搜索的主要對象。百度新聞里能搜索到的網站，和百度網頁搜索里的網站有很大的區別。百度網頁搜索很多部分是蜘蛛自動抓取的。而百度“新聞種子站”，是完全人工干預的.必須達到百度新聞種子站的標準，百度新聞搜索的蜘蛛才會去抓取。而且百度新聞搜索的網頁抓取頻率會非常高，一些新聞種子站新發的文章，五秒就會被百度新聞收錄.抓取的頻率高，這也是對新聞及時性的保證。

那么，如何能被搜索引擎收錄?

首先，新聞網站必須在技術上針對搜索引擎進行一些優化.方便各大搜索引擎收錄有找自己網站的信息。但是要注憊的是合理的優化各大搜索引擎是允許的，而一些惡意的優化手段往往會被權威的搜索引擎痛恨，進而對此類網站進行封殺。

其次是注冊引擎.網上的搜索引攀很多.像雅虎、搜狗、谷歌、搜索客等，它們的功能是把眾多的網站分門別類地集中在一起.以便瀏覽者查詢，所以，要讓別人知道你的網站.你就要想辦法讓它們把你的網站收錄進去。

最后還要主動申請加人各大搜索引擎的搜索聯盟和主題推廣聯盟。各大搜索引擎往往都很注意和一些有影響力的新聞網站締結戰略聯盟，而戰略聯盟成員的網站信息在搜索引擎中的檢出率也高一些.這樣會給網站帶來全方位的流量增長，同時從搜索引擎過來的流量所帶來的是信息的有效傳播。因為網民通過搜索引擎要找的是對自己有用或感興趣的新聞信息。因此新聞網站的推廣一定要主動申請加入各大搜索引攀的搜索聯盟和主題推I"聯盟。而許多搜索引擎對更高層次的戰略聯盟成員單位在自己的搜索引擎中的檢出率往往會進行人工干預.以提高他們的檢出率。因此有必要系統地對各大搜索引攀展開有步驟地公關行動，與之保持充分友好的關系.避免因各種矛盾帶來的搜索引擎的制裁.根據各搜索引攀的重要程度，締結不同層次的聯盟條約.充分利用搜索引攀的資源進行網站的SEO網站優化推廣。