在激烈的市場競爭中，鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群和爭取潛在的消費(fèi)者成了企業(yè)經(jīng)營制勝的關(guān)鍵。在這些背景下，作為營銷理論與信息技術(shù)相結(jié)合的邊緣學(xué)科，數(shù)據(jù)庫營銷已成為了企業(yè)采集與處理消費(fèi)者信息、挖掘信息、有的放矢地與客戶溝通的有效營銷工具。這里尚品中國北京網(wǎng)站制作公司主要介紹數(shù)據(jù)庫營銷的概念、基本功能、表現(xiàn)形式、優(yōu)勢與運(yùn)作程序等內(nèi)容。
一、數(shù)據(jù)庫營銷的概念

數(shù)據(jù)庫營銷(database marketing)是指企業(yè)在其經(jīng)營過程中，通過直郵、電話、推銷和訪問等多種營銷傳播方式，收集、積累并整理顧客及潛在購買者的大量信息.然后利用計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)建立起動(dòng)態(tài)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，并通過對數(shù)據(jù)庫的處理和分析來預(yù)測消費(fèi)者購買信息，制定并實(shí)施營銷策略的過程。作為一種新型、離效的營銷模式，數(shù)據(jù)庫營銷是通過注重對顧客消費(fèi)文化、心理和行為特征等進(jìn)行深層次研究，并以達(dá)到使顧客獲得高層次滿意度為最終目的的一種營銷方式。

二、數(shù)據(jù)庫營銷的基本功能

數(shù)據(jù)庫營銷的基本功能體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.充分了解現(xiàn)有營銷型網(wǎng)站建設(shè)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者的禽求，并為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫中的資料是消費(fèi)者消費(fèi)行為的記錄，從中可以反映出每一位消費(fèi)者的消費(fèi)愛好和消費(fèi)傾向.這不僅可以使企業(yè)將不同的消費(fèi)者進(jìn)行歸類，而且也可以針對每位消費(fèi)者采取個(gè)性化的營銷，即“一對一”的營銷模式。

2.充分了解消費(fèi)者的價(jià)值并對其進(jìn)行評佑

企業(yè)利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫的資料，通過區(qū)分高價(jià)值消費(fèi)者和一般消費(fèi)者，計(jì)算消費(fèi)者生命周期的價(jià)值以及消費(fèi)者的價(jià)值周期，對各類消費(fèi)者采取相應(yīng)的營銷策略。

3.分析消費(fèi)者的需求行為

企業(yè)通過對消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫內(nèi)消費(fèi)者的歷史購買資料的分析，不僅可以預(yù)測消費(fèi)者未來的需求趨勢，還可以評估豁求傾向的改變方向。

4.市場調(diào)查和預(yù)側(cè)

企業(yè)通過對消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫中歷史數(shù)據(jù)的分析與挖掘，可以為市場調(diào)查提供豐富的信息和知識(shí)，根據(jù)這些信息和知識(shí)可以分析潛在的目標(biāo)市場并采取相應(yīng)的營銷策略。

三、數(shù)據(jù)庫營銷的表現(xiàn)形式

數(shù)據(jù)庫營銷在國外一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，在中國也已呈現(xiàn)“星星之火，快速燎原”之勢。它包括直郵、定向直郵、短消息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳真、語音等多種表現(xiàn)形式的數(shù)據(jù)庫營銷手段，深受企業(yè)青睞。

1.直郵

直郵是指企業(yè)以信件的方式將產(chǎn)品或服務(wù)信息資料通過郵政渠道郵寄到目標(biāo)消費(fèi)者群手里。直郵方式的到達(dá)率較高，效果顯著，成本費(fèi)用低，但需要準(zhǔn)確的消費(fèi)者地址列表。

2.定向直郵

定向直郵是指將印刷品以郵政發(fā)行渠道隨客戶要求的報(bào)紙、期刊等一起投遞，是一種比較常用的方式.定向直郵具有一定的普遍性，不僅可做到準(zhǔn)確的行業(yè)宜傳、節(jié)省費(fèi)用，且其宜傳效果要高于隨行刊物的廣告。

3.短消息服務(wù)

短消息服務(wù)方式是目前廣告費(fèi)用最低的企業(yè)營銷方式之一，具有受眾面廣、到達(dá)率高、速度快等優(yōu)點(diǎn)，適合在短時(shí)間內(nèi)把企業(yè)重要的消息進(jìn)行廣泛的宣傳。