網(wǎng)絡(luò)證券交易的基本特點

2014-09-10 6960

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網(wǎng)絡(luò)證券交易之所以能夠有如此誘人的前景，與目前通行的柜臺委托交易、自助委托交易、電話委托交易等交易方式相比，明顯有其自身的基本特點，這些特點如下。

一、虛擬性

網(wǎng)絡(luò)交易是無形的交易方式，可以不需要有形的交易場地，服務(wù)可以跨越時間與空間的限制，只需擁有電腦一臺，調(diào)制解調(diào)器一臺，普通電話線一條，或者擁有無線終端，安裝有相應(yīng)的交易軟件，投資者就可以利用四通八達的通訊網(wǎng)絡(luò)，通過WFB/Call Center/WAP媒介自動進行所有的交易并獲得服務(wù)，甚至不需要通過營業(yè)部或工作人員的幫助。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，方便了那些有投資欲望但因無暇或不便前往證券營業(yè)部進行交易的投資者進行投資，并且投資者不再受到惡劣天氣的影響，使成為潛在客戶的區(qū)域得到擴大。投資者不論在國內(nèi)外的任何一個地方都可通過互聯(lián)網(wǎng)或無線通訊看到股市行情，并可即時下單交易。尤其是WAI〕的應(yīng)用，更加使證券電子商務(wù)反映了網(wǎng)絡(luò)時代的真諦，投資者可以不受空間、時間的限制，極大地提高了投資選擇的自由度。同時網(wǎng)絡(luò)交易可以無限擴張，只要保持對網(wǎng)站硬件的及時升級、維護，網(wǎng)站的容納量幾乎沒有限制，投資者的數(shù)量可以無限制擴張。

二、低成本

由于服務(wù)的虛擬性，對原有事務(wù)性工作的場地及人員不再有要求。加上技術(shù)進步對信息處理效率的極大改進，有效地降低了證券公司的基礎(chǔ)運營成本。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)交易達到一定的規(guī)模之后，通過此方式完成證券交易委托，其成本只有開設(shè)證券營業(yè)部的十分之一，而且對于網(wǎng)絡(luò)交易的模式來說，存在著規(guī)模效應(yīng)遞增的規(guī)

律，規(guī)模的增加將導(dǎo)致平均成本的進一步下降。證券公司運營成本的降低為網(wǎng)絡(luò)交易傭金的降低打開了空間，一旦傭金比例放開，低傭金將成為吸引投資者的重要手段。

三、個性化服務(wù)

在網(wǎng)絡(luò)證券交易中，全面、專業(yè)、個性化的所有服務(wù)都可以精確地按照每個客戶的需要進行定制，服務(wù)方式也可以是主動服務(wù)，或者是被動服務(wù)。目前，這種個性化服務(wù)的基本內(nèi)容主要包括：投資理財?shù)娜轿环?wù)，包括交易、轉(zhuǎn)賬等服務(wù)；國際經(jīng)濟、證券板塊、證券靜態(tài)動態(tài)等各個方面的分析；每日國內(nèi)外經(jīng)濟信息、證券行情、證券代理買賣、投資咨詢、服務(wù)對象的輔助決策分析，以及外匯、期貨、期權(quán)等方面的輔助服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)為證券經(jīng)紀(jì)商開辟了一個低成本的服務(wù)渠道，使許多的專業(yè)服務(wù)成為可能，提供深度的服務(wù)產(chǎn)品是證券經(jīng)紀(jì)商未來服務(wù)的發(fā)展方向。

四、信息優(yōu)勢

在證券市場中，信息是非常重要的，尤其對信息的及時性和準(zhǔn)確性要求特別高。日前，由于受到研究成果傳播途徑和成本等方面的限制，對客戶的研究咨詢方面基木分為兩個層次。一個層次是對機構(gòu)和大戶的服務(wù)，主要是提供行業(yè)研究報告和個股分析報告；另一個層次是對散戶的服務(wù)，基本以股評為主。這樣實際上就造成了信息的不平等，使散戶在競爭中處于劣勢。證券公司通過在網(wǎng)上發(fā)布信息和電子郵件發(fā)送信息，可以在極短的時間內(nèi)向所有客戶傳遞幾乎沒有數(shù)量限制的信息。通過網(wǎng)站設(shè)計設(shè)置的數(shù)據(jù)庫，客戶隨時可以便捷地查詢有關(guān)宏觀經(jīng)紀(jì)、證券市場、板塊、個股等所有信息，掌握全面的背景資料。這是其他交易方式所無法比擬的。另外，利用網(wǎng)絡(luò)向投資者提供豐富的信息資源，為投資者提供周到的資訊服務(wù)，也可使投資者獲取信息的時間縮短，從而提高決策的有效性。網(wǎng)上交易從整體上提高證券信息的對稱性，使人人都可以擁有自己的”大戶室”，這順應(yīng)了投資者日益提高的對服務(wù)內(nèi)容與質(zhì)量的要求。

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