如何營造網站品牌

2014-10-10 6228

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隨著.com鈔票大量涌人傳統的行銷和廣告市場，有一點是很清楚的，就是我們需要向那些最先進入市場的經驗豐富的Web狂客們學習很多東西，譬如創建商標就是其中之一。創建一個大型的在線商標與創建傳統大型商標一樣，需要有思想和戰略。所不同的是，在今天，商標在一夜之間就被創立，而不是像過去是用漫長的時間逐步建立的。由于時間的壓縮，新創建公司一開始就面臨不能作出錯誤決策的巨大壓力。

對于任何風險投資的啟動，行銷策略都是一個最重要的問題，因為在Internet世界，公司可能沒有股東，甚至沒有雇員也能存在，但是不能沒有生意或沒有字節。對于首輪資本，無論是來自資本家的風險投資，或是來自銀行、朋友或家庭的投資，毫無疑問都是最重要的資本，而且這些啟動資本將會不斷增加。這筆資本是公司開始運營的第一批真正的燃料。在公司啟動之初，要考慮清楚的是，如何把這筆資金的一部分投入到公司的行銷中去。如果使用正確，在下一輪資本融資中，就比較容易獲得成功。如果沒有使用好或不能證明商業模型能很好地運轉，投資者就會像逃避瘟疫一樣對待你，你就不可能獲得更進一步的投資。

當你準備在市場上實現你的夢想時，你應當關注四個關鍵領域：目錄開發：幾乎所有的因特網交易，用戶都被迫使用強制的目錄。這主要是因為這些網站想長期粘住消費者，使他們以后經常光顧。這也是色情網站和拍賣網站如此普及的原因。所以，在啟動階段，必須把目錄作為一個最重要的行銷工具來考慮。

目錄能夠被購買、被租借和被創建。無論怎樣選擇，在啟動時，在目錄的創建和獲得上，將花費最少15%的原始資本。網站設計：從公司的標識語到網站本身，熟練的設計者應創建一個外觀很好的樣式。設計是一個商標的名片，從市場前景來說，它的重要性和價值怎么估計也不會過高。許多早期的公司由于雇傭業余的設計者而陷入了困境。相當多的公司從一開始就犯錯誤，讓那些打字員來設計網頁，進人這樣的網頁簡直就像下地獄一樣。設計一定要反映公司的最核心的能力，為多個目標的用戶創建一個共同的主題。

公共關系：公共關系的價值在早期不會被夸大，最早的交易一般在有能力的公共關系職業者或公司的公共關系者之間發生，所以它不會對顧客產生太大的影響。但是現在商業團體之間的交易，對于投資者和潛在的購買者會產生很大的影響。如果你首輪的資金最少有100萬美元的話，你應花費不少于十分之一或更多(如20%)的資金在公共關系方面，因為今天互聯網領域已經十分擁擠了。

上述忠告對于快速創建一個網上商標是至關重要的。與一個可靠的有成功經歷的小公司開展合作，迅速搞清楚你們是否有共同的激情，并且立即使他們成為你們商標的傳教士，最主要的是準確定位。一旦決定，就應傾其所有，投入工作。與消費者溝通：盡管你有了因特網商務模型，但它的成功與否，關鍵要取決于市場溝通。在這里，即在廣告、直接的市場買賣等方面，相信要花費所有資本的50%。

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