網上廣告優勢

2014-11-19 5100

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(1)彼蓋面廣，不受時空限制。以因特網為基礎的網站設計，傳遞給人們信息之廣，之快，之多等等。因特網的觸角已觸及世界的每一個角落，加之晝夜運行，因此，網絡廣告可以通過互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳輸到世界的每一個角落。它既不受地域限制，也不受時間限制。

(2)受眾數量爆炸性增長。雖然因特網還是一個全新的媒體，但它的受眾數量以驚人的速度迅猛發展。據媒體報道目前我國網民數最已達1000萬人以上，而世界范圍的網民數量已達到1億多，這個增長速度與傳統媒體在發展初期的速度相比，顯示了強勁的生命力。

(3)網上廣告可提供豐富多彩的媒體信息估息。網上廣告可以將聲音、圖像、圖形、文字以及動畫等形式整合在一起，對受眾產生強大的影響，其效果遠強于僅提供靜態圖文信息的報紙、雜志以及只提供聲音信息的廣播。

(4)廣告效果易于統計。通過廣告頁所附的在線訪問人數計數器，企業可及時了解廣告的訪問率，比如廣告在用戶眼前曝光的次數、用戶發生興趣后進一步點擊廣告的次數、了解詳情的次數等資料都得以記錄統計，從而容易分析和評價廣告效果。傳統的媒體廣告，其內容是單向流動的，很難獲取受眾對廣告關注程度的反饋，無法及時對廣告效果進行衡量。傳統的電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告都不可能具備交互處理的功能。

(5)具備完善的交互功能。通過提供交互處理功能，廣告可非常方便地使廣告受眾邊瀏覽廣告邊在線訂貨購物。這一特性對身處網絡時代、工作和生活快節安的現代人具有非常瓜要的意義。

（6)市場前景廣闊。從美國目前的情況分析，網絡廣告已經占據了各種煤體廣告收入總額的15%，這是一個令人振奮的數字。在因特網這個領域，美國的今天很可能就是中國的明天，中國網絡廣告這一市場的前景也非常可觀。

總而言之，因特網的沖擊已經開始實質性地波及社會各個層面，網絡正在以革命性的力量改變著人們的購物、理財、獲取信息等處理事務的方式。傳統的日用品商店將門庭冷落，昂貴的貨架可能會堆積灰塵，因為此時消費者早已習慣在網上購物；醫院中長長的候診隊伍不復存在，低效、落后、昂貴的傳統醫療模式將不可避免地被網絡醫療所代替；今口汽車經銷商們寬敞、華麗的展示廳將會淪為批發商的倉庫；傳統的保險代理、證券經紀人的地位也將岌岌可危，各類網上經紀行業將毫不費力地以高效低價的優勢搶走他們的市場。

當然，傳統經濟始終是孕育網絡經濟的母體，不可能在一朝一夕之間被淘汰，發展網絡經濟的目的并不是摧毀整個經濟體系，而是迫使所有企業對其經營之道重新進行思考。當今企業的領導者只要保持清醒的頭腦，認真了解和面對因特網所帶來的沖擊，積極思考和尋找利用網上商機的切入點，設法將因特網集成到企業的核心業務中去，就能力爭在新世紀的新一輪競爭中立于不敗之地。

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